在最近的一次活动中，苹果推出了新款 iPhone 13 和新款 Apple Watch。与此同时，他们推出了新的 iOS 15。这家科技巨头继续解释了他们最新操作系统的新功能和变化，以及隐藏我的电子邮件和其他新隐私功能等更新让广告商感到恐慌。这些更新将于 2021 年 9 月生效。那么，这些新更新是什么？它们将如何影响电子邮件营销的未来？ iOS15 中引入的更改 Apple 一直致力于尽可能限制用户数据跟踪功能。在上次更新中，用户可以选择不与个别应用程序共享他们的数据，而这次最新更新为用户提供了更多隐私选项。引入的三个主要变化及其对营销人员的影响是： 隐藏我的电子邮件功能——这将允许用户用假的电子邮件地址隐藏他们的真实电子邮件地址， 邮件隐私保护将阻止对电子邮件打开率的准确跟踪， 私人中继功能将在用户浏览互联网时保护他们的 IP 地址。 这些变化如何影响营销人员？ 这些变化将使营销人员无法访问他们以前拥有的数据。
电子邮件营销人员可以做什么
可以安全地假设 30-50% 的电子邮件列表正在 Apple 设备上访问他们的电子邮件。可以公平地假设几乎所有人都会选择新的隐私选项，这将为用户提供两种选择： “保护邮件活动——隐藏 IP 地址并私下加载所有远程内容。” “不要保护邮件活动——显示 IP 地址并 数据库 将任何远程内容直接加载到您的设备上。” 这将使电子邮件营销人员很难清楚地估计打开率，这是了解电子邮件营销投资回报率的最有效指标之一。 开放率如何运作？ 电子邮件代码中嵌入的一个微小的不可见图像用于跟踪打开率。打开电子邮件并加载图像的那一刻，发件人会收到电子邮件已打开的通知。新的邮件隐私保护将在收到电子邮件后立即预加载图像和所有其他脚本和代码数据，从而无法检查电子邮件是否实际打开。 随着新的 iOS15 操作系统即将推出，电子邮件营销人员会发现由于 Apple 推出的新设置而导致的更高打开率并不准确。
这些变化如何影响营销人员
这意味着衡量打开率将不再是衡量参与度和投资回报率的主要指标。 打开率的不准确性也会阻碍 AB 测试。这意味着不可能找出哪个主题行效果更好以及谁是您最活跃的关注者。缺少此数据还会影响电子邮件细分，从而无法重新定位那些打开过同一主题的 在短信中 先前电子邮件的人。 电子邮件营销人员可以做什么？ 为了更清楚地了解电子邮件营销活动的有效性，营销人员将不得不摆脱打开率数据。由于打开率数据在未来将不准确，营销人员应查看以下指标来衡量其电子邮件活动的参与度： 点击率 网站访客 注册网络研讨会和活动 在社交媒体上分享 采购和订单 这些指标将使您更好、更准确地了解电子邮件活动的有效性。
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